广告扑克的应用和前景

 所谓广告扑克顾名思义就是把您的产品和服务印刷在扑克的正反面，以扑克来替代宣传材料。     

 广告扑克适用的行业: 扑克具有广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存，加上工业化大生产带来的超低成本，扑克广告的独特效果被越来越多的商家认同。在英国，广告扑克已经占到扑克市场的51%，中国2002年广告扑克的市场占有率为4.8%，2004年为17%，我们预测到2010年将超过50%。我们把电视传媒、报纸杂志媒体、广播媒体、互联网媒体称为“主要媒体”，根据专业市场研究公司的分析和预测，经过未来数年的快速发展，广告扑克将成为“次媒体”中最具影响力的表现形式之一。其实，广告扑克的卖点之清晰、市场之广阔、前景之巨大，并不需要专家来研究和预测，我们注意到以下事实:一盒名片100张，一般的价格为15~30元/盒，最低的价格为10元，平均每张名片的价格为0.1元到0.3元；A4的铜版纸双面彩页，价格在1.0元左右，可是辛辛苦苦制作的彩页大多是被随客户随手扔掉，这是在展览会上经常看见的现象。与彩页相比，扑克的54张牌连同外盒面积是A4纸的6倍，而且一副扑克所承载的内容要远远多于6张A4彩页。同时扑克的宣传持续时间长得多,可以说扑克被保存的时间有多长,宣传就能有多长。简单地描述广告扑克的特性，就是：比名片更便宜，比彩页更持久！广告扑克与四种主要媒体相互补充，发挥各自的内在优势，以适应不同客户、不同场合、不同宣传目标的需要。一些企业正是看中了扑克的宣传娱乐功能。海尔扑克上54条企业文化箴言和54幅漫画向人们揭示了海尔文化和海尔精神。现今，即使是摩托罗拉、LG、佳能、可口可乐、百威啤酒、中国联通、民生银行、中国网通、清华紫光、LG电子、微软、长城润滑油这样的跨国企业都争相把印满产品照片的扑克送给消费者。根据估计，全球每年扑克的产销量大概为80亿副，产值超过30亿美元；随着中国经济的快速增长，2002年在中国市场消费的扑克数量超过12亿副，同时中国也成为世界上最大的扑克生产国和出口国。由于扑克超广泛的群众基础、明显的复用特征、易于携带和保存，加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克的媒体特征越来越清晰地显露出来，相比于报纸、杂志和电视传媒，扑克广告的独特效果被越来越多的厂商认同。从1998年到2004年，中国的广告扑克市场已经渡过了初始的概念推广期，进入高速成长期。一个企业或是生产厂家之间的商战可以说第一步就在于广告宣传的“较量”，在广告宣传攻势上它们会采用一切的手段和方式。广告扑克以其制作价格低廉、覆盖面广泛、易于被消费者接受等众多优点逐渐成为了大多数企业在广告战中的选择。越来越多的企业将广告扑克作为广告宣传的手段就促使广告扑克越来越多的出现在了我们的视野中了。 

 广告扑克的特点:成本低,时效长,内容全,目标明.   

                方寸之间，商机无限。

                比名片更便宜，比彩页更持久。

 广告扑克的几种设计方法:将54张扑克设计排列为6x9(54)或者7x8(56)的大小，广告扑克的设计制作一般可以分为以下几种：

 1)背图广告扑克设计：这种设计方法是仅以牌盒以及牌背的图案为厂家的广告设计，而其它的牌面则是原有的扑克牌图案。这种设计为大多数的广告扑克所常见。背图广告扑克设计有时也偶尔在大、小王牌上有厂家的广告设计。

 2)半花色广告扑克设计：这种设计的广告扑克一般是由于企业产品并不是很多但仍然想全面展示的厂家而设计的广告扑克。半花色的广告扑克又可以分为四种图案（即四个A牌有广告图案），十二张图案（即J、Q、K的牌面有广告图案）。其它的牌盒以及牌背的设计则与背图广告扑克设计相同。

 3)全花色广告扑克设计：这种设计的扑克由于需要费用较高，加之对牌面设计上的图片需要量大，在广告扑克中大约占有15-20%的份额。这种全花色扑克也有不同的设计方法。54个图案（即牌面54张牌均不同），十三个图案（即每个花色系列中的牌面不同而花色系列间相同牌点的图案相同），四个图案（即四个花色系列间图案不同，而相同花色中的牌面相同），一个图案（即54张牌面仅有一个广告图案），加字（即牌面设计与一般扑克没有什么两样，仅在牌面的上下或左右两边空白处加上一些短小的话语）。

 4)牌盒广告扑克设计：这种广告扑克仅仅是牌盒为广告设计，牌背以及牌面的内容均为普通扑克图样，这种扑克虽说造价最低廉，但由于并非可以尽情的展现厂家的“广而告之”的本意，所以很少见到。

在扑克牌盒的设计上，出于对造价的考虑80%以上的广告扑克采用了小盒设计。当然也有不少抽拉式的大盒以及塑料牌盒。对于一些大型的有财力的厂商来说往往也肯花大价钱去制作广告扑克牌盒，比如《三菱电梯》就是采用一种礼品式的牌盒，造价虽说不菲，但是却足以体现企业的形象。

在广告扑克的制作材质上，主要是运用了纸制的，当然也有不少塑料的扑克材质。在扑克的造型上绝大多数扑克沿用长方形的设计，但也有一些别具一格的如正方形、长条椭圆形、圆形的设计。

选做广告扑克对客户有何优势？

广告的主要方式:成功的商业离不开市场宣传。很多企业在展览会大量发送宣传彩页，可是参观者接受后随手一扔；不断地在号称10万读者群的报纸上作广告，可是有效受众不到千分之一；在电台广播中宣传,孰不知常听广播的听众大多是求学阶段的学生和出租车司机,或是老年听众,这些人群在消费人群中占的份额并不大；在电视中的广告费用极高,大型企业对电视广告的投放也不能随意处之,中小企业更难投入高额的资金;一盒宣传名片的成本是15元到30元；而且发放的场所还受到各种条件的限制;赠送给客户的一支打火机的成本是0.5到1.2元.但是受众只是吸烟的人群,而且不会有人留意打火机上的广告内容.

在广州地区可以粗略算下: 互联网广告的成本最小是百元起计,报纸或广播广告的最小成本是千元起计 电视则不少于万元.其它的林林种种的各种广告成本均不等.从成本与宣传效果上来说,电视的成本是最低的.但电视广告的高门坎限制了许多行业的进入. 事实上,特定的行业运用特定的广告形式和手法,以求达到最大效果,才是促进广告学发展的动力.这一直是广告人要追求的目标.

广告扑克对于餐饮业的影响: 对于餐饮业, 广告扑克的优点得到了全部的体现,相比四种主要媒体, 广告扑克对餐饮业宣传效果更是有过之而无不及. 餐饮业的分类可以让食客快速了解企业经营的饮食流派及项目.餐饮业经营的饮食流派主要以风味流派划分,不同的地域人文产生不同的饮食文化,风味流派.在餐饮行业分类上的西餐,中餐,川,鲁,淮.粤,扬等正是这的体现. 餐饮业还有快餐,早,午,晚茶等以时间概念划分的方法.标明分类可以让食客快速了解本企业的经营饮食流派. 餐饮业的广告宣传有多种形式,与其它行业同样,报纸,电视,广播,互联网都是餐饮业的广告宣传主流方式.另外.常用的还有发放小广告,小纪念品,参加美食节,路牌,公车车体等,无论哪种都是要简单明确的说出本企业的特色. 宣传餐饮业特色还包括招牌菜.服务.就餐环境气氛等.所有的广告宣传本质的就是让受众知道,了解本企业,并且对本企业印象良好,. 餐饮业注重回头客,注重饮食文化的传扬,也就是口碑.食客也需要留存餐饮业的定餐电话,以便不时之需.了解餐饮业广告的特点,对照广告扑克的优点.可以得出广告扑克对餐饮业的广告宣传非常适合.