浅谈扑克文化及扑克文化产业

四川省扑克文化传播促进会  张涛

    什么是文化？

    曾经有一个故事，说有个没上过学的老画家，古文功底很好，对当地的文史也非常了解，新闻媒体报道时，总称他为文化名人。有一次，文史馆的人事干事请他填履历表，在文化程度一栏中，他犹豫了一下，想还是谦虚点填写个“较高”。结果人事干事说不对，老画家笑了笑，就不再谦虚，填了个“很高”。人事干事于是说，这样填也不对，这文化程度是指你上过什么学。老画家傻了，问道：文化程度跟上学有什么关系？不问不要紧，一问，人事干事也傻了：是啊，文化程度跟上学有什么关系呢？

    那么，文化究竟是什么？这可是一个谁都知道，但谁也说不清楚的问题。文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。自20世纪初以来，不少哲学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关“文化”的各种不同的定义至少有二百多种。人们对“文化”一词的理解差异之大，足以说明界定“文化”概念的难度。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

    笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。那我们就暂时套用“文化”一词在《现代汉语词典》上的解释吧：1、人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等； 2、考古学用语，如仰韶文化、龙山文化；3、运用文字的能力及一般知识：学习文化、文化水平。

    什么是扑克文化？

    扑克文化，广义指人类在社会历史发展过程中关于扑克的物质财富和精神财富的总和。扑克文化就是人们关注、探讨扑克及相关事物的现象和氛围，扑克文化是人类群体创造并共同享有的物质实体、价值观念、意义体系和行为方式。

    扑克文化的起源　

    “扑克”一词在字典里是游戏纸牌或游戏卡片的意思。

    它的起源正如“文化”一词一样有多种说法，迄今没有定论，法国人认为扑克是法国人在1392年发明的，而比利时人则认为他们在1379年就发明了扑克牌，意大利人则说扑克是意大利人在1376年发明的。但更多西方人认为中国纸牌在12到13世纪传入了欧洲。而现代扑克，则被认为是在上个世纪初从海外传入中国的。

    其中最被认同的说法是纸牌最早出现在中国，至少在公元969年时已经出现，在中国历史上的“叶子戏”其实就是一种扑克。关于“叶子戏”的记载，最早见于唐人苏鹗的《同昌公主传》，其中有“韦氏诸宗，好为叶子戏”的记载，而到了五代时期，记载纸牌戏的书已经大量出现，据专家考证，发明“叶子戏”的是唐代著名天文学家张遂（一行和尚），供玄宗与宫娥玩耍，因为纸牌只有树叶大小，所以俗称叶子戏。在宋代文豪欧阳修《归田录》中也有记载：“唐人藏书，皆作卷轴，其后有叶子，其制似今策子，凡文字有备检用者，卷轴维数，帮以叶子写之。”到了清代，样式和打法已经基本完善。因此李约瑟博士在《中国科学技术史》中，也将桥牌说成是中国人的发明，法国学者也认为，“欧洲人最初玩的纸牌，以形状、图式、大小以及数目，都与中国人所用的相同，或亦为蒙古输入欧洲”。 “叶子戏”的纸牌有两个手指大小。长8公分，阔2.5公分的“叶子牌”，用丝绸及纸裱成，图案是用木刻版印成的。当时中国的一副纸牌有4个花色，每个花色有14张牌，既作为纸币使用，又用来进行牌戏。

    在民间还有一种说法，有一个威尼斯人从中国把纸牌带回他的家乡，所以，威尼斯是欧洲最早有纸牌的地方。这个威尼斯的旅行者，可能就是尼可罗·波罗，他大约是在1269年和他的弟弟马迪奥一起由中国回到威尼斯，或者可能是尼可罗的儿子，著名的马可·波罗。在他的父亲和叔叔第二次去中国时，他跟随一同前往。后来，马可·波罗将这一古老神奇的文字游戏带到了欧洲。所以说，扑克是融合了东西方文化，既有中国人的创造，也有外国人的智慧，它是民族的也是世界的，集合了人类的聪明才智，才形成了今天这样的拥有最多玩家的国际游戏。十二世纪时，马可·波罗把这种纸牌游戏带到了欧洲，立刻引起了西方人的极大兴趣。一开始，它只是贵族们的奢侈品，但是因为它造价低廉、玩法多样，又容易学，很快就在民间流行开来。早期欧洲的扑克如今都成为珍贵的收藏品。

    1931年，全国提倡国货，发展实业，中国最早的生产扑克牌的是民国8年由青浦县人黄涤生集股创办的粹华卡片厂。

    扑克文化的发展　　

    时至今日，在当今的各种娱乐活动中，没有任何一种娱乐工具象纸牌一样被全球各个肤色、各个民族、各个阶层的人们所广泛接受。纸牌以其独有的益智特性以及无穷的规则组合特征，数百年来一直是各个时代的人们最着迷的益智娱乐工具。其中部分游戏方法列入了国家体育竞技娱乐项目，如桥牌、升级、华牌(拱猪)，深受广大人民群众的喜爱。据有关方面统计，全球扑克市场的80%份额为中国企业所贡献，60%为国内所消费，中国当仁不让地成为世界上最大的扑克生产国和出口国，也是全球最大的扑克消费国。　　　　　　

    2003年的伊拉克战争，还带来了一个非常有意思的“副产品”――相信您一定还知道“萨达姆通缉令扑克”吧，它将扑克的传播价值发挥到了极致，也让人注意到了一个平时不为人知的扑克产业正在悄然升级，特别是由政府或政府部门发行的政策法规宣传类的公益扑克更是为扑克产业的发展锦上添花，如被电视台现场直播的，由四川省卫生厅、四川省地震局、成都科技局、成都扑克协会联合出品的《震不倒》地震科普知识扑克，国家税务总局的《中国税务》诚信纳税宣传扑克，四川省人民政府外事办公室发行的《出国安全提醒》扑克，受此公益扑克良好的影响，现在很多企业也将广告扑克作为对外宣传的重要载体和渠道。（有关公益扑克的详细论述，请参见本人相关文章《论公益扑克的特点与收藏价值》）

    近几年来，扑克文化又有创新之举，因为一副扑克最少有54张之多，每一张牌面又比较大，很多报纸、电视创造性的将扑克作为面向社会活动的中介，如陕西华商报“寻找陕西楼市的54张王牌”、南京金陵晚报举办“超级王牌”活动，近期四川天府早报正在推出“寻找最具成都味道的54张王牌”系列，不胜枚举。

    随着扑克制造产业的发展，扑克产业开始进行产业“变脸”，收藏类扑克风起云涌，扑克种类迅速丰富。这因为扑克属于文体用品，制作上没有繁杂的审批手续，成本低、周期短，一些时事新闻也迅即成为扑克的主题，如健身方法扑克、奇石文化扑克、书法临摹扑克、绘画扑克、学英语扑克、智力扑克、京剧人物扑克等。为此，成都扑克协会还在蓉举办了九届扑克文化艺术展览，受到媒体近百次的报道，社会影响非常好。

    值得一提的是，在北京奥运会期间，成都扑克协会在百联天府购物中心举办了一场“扑克牌搭建奥运建筑模型暨工艺品制作比赛” ，因不使用任何粘合剂、胶带，特别具有益智性、挑战性、趣味性、参与性还被成都电视台现场直播。

    扑克还是大家喜闻乐见的魔术表演的重要道具。

    综上所述，扑克文化发展到今天，扑克可以说不再仅仅是娱乐工具了，已经成为公益宣传的载体，文化艺术的盛器，收藏家族的新秀，媒体活动的利器，益智开发的工具，企业广告的渠道，魔术表演的道具，并且这些内涵与外延还在不断丰富和扩展，发展前景非常广阔。

    什么是扑克文化产业？

    扑克文化产业从广义上来说，应该是从扑克的原纸生产开始到各个应用终端的整个产业链，从概念上来说，扑克文化产业既有传统产业的特点，又有新兴产业的特征。一般来说，扑克文化产业应该包括扑克设计、扑克展览、扑克的表演艺术、扑克竞技、扑克博物馆、扑克的物质文化遗产及非物质文化遗产、公益扑克的策划与推广、旅游风光扑克的开发、收藏扑克的出版、扑克主题活动、扑克的主题场馆建设等。